Xiaomi заняла 18 % глобального рынка носимой электроники по итогам 2025 года, что позволило китайской компании вернуть лидерство в этом сегменте. Следом за ней разместились Apple и Huawei, занявшие 17 % и 16 % рынка соответственно. Замыкают первую пятёрку Samsung (9 %) и Garmin (5 %). Такие данные опубликовала компания Omdia по итогам собственного исследования.
Особого внимания здесь заслуживает не только возвращение Xiaomi на вершину рейтинга, но и то, насколько плотной стала борьба в этом сегменте. В Omdia отметили смещение конкурентного фокуса на рынке носимой электроники, поскольку речь идёт уже не только о том, у чьих устройств лучше экраны, больше датчиков или более продолжительное время автономной работы. Всё чаще ключевым фактором, влияющим на выбор потребителей, становится сила экосистемы. Чем теснее интеграции между устройствами, включая смартфоны, планшеты, автомобили и устройства умного дома, тем более лояльное отношение проявляют пользователи.
Успех Xiaomi, по всей видимости, обусловлен широтой охвата, а не запуском какого-то одного прорывного продукта. Устройства семейства Mi Band продолжают обеспечивать высокий уровень продаж в доступном сегменте, в то время как базовые версии смарт-часов способствуют увеличению средней стоимости устройств. Более широкая стратегия вендора, предполагающая объединение пользовательских носимых устройств с его электромобилями и устройствами умного дома, ещё теснее интегрирует носимые гаджеты в расширяющуюся экосистему вендора.
Apple продолжает доминировать в премиальном сегменте. Носимые устройства американской компании выигрывают за счёт глубокой интеграции с iPhone, высокому качеству сборки и расширяющемуся набору функций для отслеживания состояния здоровья пользователя. Huawei также заняла прочные позиции, особенно на рынке Китая, предлагая широкий ассортимент продуктов и уделяя всё больше внимания улучшению функций для спортивных тренировок и медицинским инструментам.
Мониторинг состояния здоровья пользователя эволюционирует от простого подсчёта шагов и измерения пульса к непрерывному отслеживанию более продвинутых показателей. Некоторые бренды также экспериментируют с более лёгкими и компактными формфакторами, чтобы повысить комфорт при круглосуточном ношении устройств. Учитывая, что Xiaomi, Apple и Huawei разделяют доли процента в сегменте носимой электроники, в нынешнем году позиции в рейтинге могут снова поменяться.
