Анкорный текст — это небольшой текст, в который вшита ссылка на какую-либо страницу. Раньше оптимизаторы активно размещали нужные им ключевые слова в анкорах для продвижения своих сайтов. Но с 2012 года алгоритм Penguin от Google стал понижать сайты, которые продвигались таким образом.
Анкоры важны для SEO, так как показывают релевантность ссылки сайту. Поисковикам важен и сам текст ссылки, и текст вокруг нее. Сейчас не обязательно ставить в анкоры именно ключевые слова, можно добавить ключи в околоссылочный текст или подобрать близкие по теме слова. Также не меньшее значение для поисковиков имеет само содержание страницы.
Анкоры бывают нескольких типов:
-
Брендовые — содержание название компании или какого-либо продукта;
-
Общие — например, «читать по ссылке» или «зайдите на эту страницу»;
-
Анкоры с URL — по сути, просто ссылка;
-
Бренд + ключевое слово — расширенный вариант анкорного текста, которым можно разбавить брендовые анкоры;
-
Ключевые слова в разных вариантах — ключевые слова сайта, которые можно склонять, менять число и дополнять другими словами или предлогами и союзами;
-
Анкоры с точным вхождением.
При создании анкорного текста в первую очередь нужно учитывать его релевантность окружающему тексту, сайту-донору и сайту-акцептору в целом. Анкорный текст должен звучать естественно и согласовываться с предложением, в котором находится. Сам текст должен быть не переспамленным ключевыми словами и иметь хороший процент уникальности, чтобы поисковый робот не счел его малоценным для пользователей. Для проверки уникальности можно использовать любой онлайн сервис.
Самые небезопасные варианты с точки зрения санкций от поисковиков — точное вхождение. Используйте максимально возможное количество брендовых анкоров. Для размещения на форумах или в комментариях в соцсетях подойдут голые ссылки. Общие анкоры лучше не использовать активно, потому что релевантность текста в них будет нулевая.
Что касается площадок для размещения, анкоры с точными или частичными вхождениями лучше оставить для самых трастовых сайтов, где размещаться дорого и сложно и вы уверены, что ссылка на вас не пропадет через некоторое время. Для размещения в блогах, на форумах, в пресс-релизах и каталогах лучше использовать брендовые анкоры или просто ссылки.
При распределении входящих ссылок между своими страницами для самых ценных выбирайте именно ссылки с анкорами с точным вхождением, разбавляя их названием бренда в тексте ссылки и просто ссылками. Менее ценные страницы можно продвигать только брендовыми анкорами и ссылками без текста.
В уже размещенных ссылках текст лучше не менять, чтобы не вызвать подозрений у поисковых систем. Исключение — если вы удаляете ссылку и ставите ее в другом месте той же страницы или если меняете брендовый анкор или точное вхождение на общий, такие ситуации не привлекают повышенного внимания поисковых роботов.
