Рынок рунет-видеорекламы в 2009 году оценен в 300 млн рублей

Объем российского рынка видеорекламы в Интернете в 2008 году составил 150 млн руб., а в 2009-м — 300 млн. То есть вырос в два раза, если верить счетоводам видеопортала RuTube. По их же прогнозам, в 2010 году рынок увеличится на 47–57%.

По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в целом объем российского рынка интернет-рекламы в 2008 году достиг 7,4 млрд руб., а в 2009-м — 7,7 млрд. (+4%). Следовательно, сегмент видеорекламы в 2009 году занимал всего 1,6%. Ну а доля RuTube составила около 21%. Руководство портала планирует в 2010 году достичь 29–32%.

Специалисты RuTube выяснили также, что самой эффективной рекламой, которая идет перед роликом, является та, что длится 5–10 секунд. За меньшее время пользователь просто не успевает получить информацию о товаре или услуге. Если же «преролл» превышает пять секунд, количество кликов на рекламную ссылку начинает резко расти. Ну а после десяти секунд зритель теряет всякий интерес к рекламе и ролику, который он собирался посмотреть.

С «построллом» все наоборот: самые эффективные длятся 15–30 секунд. Наверное, это связано с тем, что, если человек сразу не выключил рекламу, он заинтересован в том, чтобы узнать о продукте как можно больше.

Чаще всего люди досматривают до конца «прероллы», посвященные одежде и обуви (83%), лекарствам и биологически активным добавкам (75%), автомобилям (68%) и мобильным телефонам (68%). На рекламные ссылки чаще всего кликают при просмотре роликов, посвященных продуктам питания (7,4% всех пользователей), кино и прочим видам развлечений (6,8%), а также автомобилям (6,7%).

Из тех, кто кликает на плашку «Перейти на сайт рекламодателя», 84% делают это, не дожидаясь конца рекламы.