Рекламный потенциал Rambler. Возможности, перспективы
Дмитрий Крюков, Компания СТЕК
Надеемся, что приведенная ниже информация поможет Вам немного сориентироваться в достаточно новом виде рекламы, каковой является реклама в Интернет, и возможно, Вы заинтересуетесь или найдете что-то полезное для себя в этом виде рекламы.
Почему во всем мире рекламодатели отдают предпочтение размещению рекламы на наиболее посещаемых серверах? Во-первых, это позволяет охватить наиболее широкую аудиторию. Во-вторых, дает возможность максимально равномерно распределить рекламные показы среди этой аудитории при проведении крупных рекламных кампаний.
Сервера Rambler и Top100 являются самыми посещаемыми в российском Интернет (согласно исследованиям Gallup Media). По нашим оценкам, их посещают за месяц 85-90% пользователей российской Сети (всего в России 1,4 миллиона пользователей, по данным агентства маркетинговых исследований КОМКОН-2).
Например, при показах в динамическом блоке рекламного баннера 500,000 раз, он будет показан 200,000-250,000 человек. Такой же результат достигается и при фиксированном размещении рекламы на головной странице рейтинг-классификатора Rambler's Top100 - более 500,000 показов на 200,000-250,000 человек в течение месяца. Еще более массированную рекламную кампанию крупные рекламодатели могут провести на головной странице информационно-поисковой системы Rambler. Она обеспечивает более 4,500,000 показов на 800,000-1,000,000 человек при фиксированном размещениии рекламы в течение месяца.
Возможно ограничение обычных показов в динамическом блоке по времени суток и дням недели, а также регулировка интенсивности показов (например, можно провести кампанию объемом в 1,000,000 показов в течение двух недель, а можно в течение трех месяцев).
Существует такой вид услуг, как показы в динамическом блоке с оплатой из учета количества переходов на сайт клиента.
Кроме крупных рекламных кампаний по всей российской Сети, мы можем предложить Вам широкий спектр услуг по адресной рекламе.
Контекстный показ рекламы под поисковые слова на поисковом сервере Rambler. Такая реклама считается самой эффективной адресной рекламой в мировом Интернет. Реклама показывается человеку, который ищет информацию определенной тематики. Для проведения достаточно интенсивной кампании обычно требуется достаточно обширный набор правильно подобранных слов. Специалисты Компании могут помочь рекламодателю, предоставив необходимую статистику по словам соответствующей тематики.
Фиксированные показы и показы в динамическом блоке на страницах тематических разделов серверов Rambler, Top100, а также крупнейшего сайта компьютерной тематики - iXBT, позволяют сузить круг читателей Вашей рекламы до аудитории, интересующейся информацией конкретной тематики.
После кризиса в августе 1998 года, когда рекламные бюджеты повсеместно были урезаны, мы предложили рекламодателям существенно более дешевые, но более эффективные по соотношению качество/цена виды рекламы:
1)адресная текстовая реклама в тематических разделах серверов
2)текстовые блоки на головных страницах серверов, обеспечивающий максимальный охват аудитории
Традиционно WWW-реклама предполагает наличие у Вас Web-сайта, на который клиент приходит по ссылке на рекламном баннере. На сайте он может почерпнуть информацию о Вашей компании или конкретных видах товаров и услуг, которые Вы хотите рекламировать. При имиджевой рекламе меньше внимания уделяется факту посещения сайта, упор делается на содержании баннера, обязательным аттрибутом которого в данном случае является логотип компании или продвигаемый "брэнд" (товарный знак и пр.). Но даже при отсутствии собственного сайта, Вы можете прибегнуть к Интернет-рекламе. Для этого можно изготовить HTML-страницу с текстовой информацией о рекламируемом товаре (услуге), с реквизитами Вашей компании, контактной информацией. Такая страница обычно размещается на сервере рекламоносителя на период рекламной кампании и стоит существенно дешевле, чем создание WWW-сайта. Наконец, можно разместить текстовый блок (до 30 слов) с рекламной информацией и реквизитами на тех разделах, где предусмотрено размещение текстовой рекламы.
Для реализации всего спектра услуг Интернет-рекламы необходим соответвующий инструмент - система демонстрации рекламного материала. Такая система была разработана специалистами Компании. При этом упор делался на такие качества, как:
- надежность
- высокая производительность (до нескольких миллионов демонстраций единиц рекламного материала в сутки)
- реализация всех видов таргетинга
- осуществление клиентом контроля за ходом рекламной кампании в реальном времени
Отзывы о рекламе на Rambler
"Наша коммуникационная группа является одним из пионеров размещения рекламы в сети Интернет, толчком развития данного направления послужили результаты измерения московской аудитории сайтов, проведенного компанией Gallup Media. Оказалось, что аудитории крупных сайтов сопоставимы с аудиториями крупных печатных изданий. Rambler - безусловный лидер, только среди москвичей его посещает более 150 000 человек в неделю. Без охвата такой значительной аудитории рекламная кампания была бы неполной - и уже многие наши клиенты соглашаются с этим."
Коммуникационная группа "Максима"
"Сервер Rambler (www.rambler.ru), по нашему мнению, оказался очень удобной рекламной площадкой. Бесспорными являются следующие его достоинства:
- эффективность
- разумная бюджетность
- наглядная и простая система контроля за количеством и качеством демонстраций.
Rietumu Banka (www.rietumu.lv) полностью удовлетворен тем, как складываются отношения с Компанией СТЕК и намерен пользоваться её услугами и впредь, поскольку это полностью соответствует нашим интересам и дает очевидный эффект."
Rietumu Banka
"Дистрибьюторская компания OCS сотрудничает с компанией Стек с 1998 года. Начало совместной работы было положено в тот момент, когда компания Стек уже зарекомендовала себя как крупный сервис-провайдер и профессионал в области Интернет-услуг и Интернет-маркетинга. Особо хотелось отметить прекрасную работу компании Стек по созданию и поддержке поискового сервера Rambler. На наш взгляд этот сервер один из самых грамотных и удобных в работе серверов российской части сети Интернет. Наше сотрудничество характеризуется стабильностью и мы рассматриваем компанию Стек, как надежную фирму, точно исполняющую взятые на себя обязательства."
Компания OCS
Информационные спонсоры конференции ИМ'99
🔥 VPS до 5.7 ГГц под любые задачи с AntiDDoS в 7 локациях
Виртуальные VPS серверы в РФ и ЕС
