>Что видят поисковые системы при заходе на сайт?

2003 г

Что видят поисковые системы при заходе на сайт?

Автор: Robin Nobles
Перевод: Searchengines.com.ua

Вы когда-нибудь задумывались над тем, что видят поисковые системы при индексации сайта? Знаете ли вы, что поисковик не различает дизайн сайта и графику - видит лишь html-код, "скелет" сайта?

Понимаете ли вы, что обладание этой информацией может сыграть положительную роль в оптимизации сайта, в его положении в результатах поиска?

Важно помнить: поисковые системы любят простоту. Чем проще сайт, тем легче поисковой системе его понять. Взгляните на страницу, которую я недавно сделала на сайте Search Engine Workshops. http://www.searchengineworkshops.com/articles/search-engine-seminars.html

Она достаточно проста и понятна. Я не задумывал ее как главную страницу сайта, но оптимизировал специально под ключевой запрос "search engine seminars".

Обратите внимание на код этой страницы. Самое главное - верхняя ее часть. Поисковые системы в большей мере придают вес словам и фразам, размещенным вверху страницы.

То, что включено в <head> имеет особенное значение для поисковых систем. Вот, что находится в элементах <head&rt; моей страницы:

<HEAD> <TITLE>search engine seminars--are you ready to have a successful Website?</TITLE> <META NAME="keywords" CONTENT="search engine seminars, conferences, workshops, CONFERENCES, WORKSHOPS, Conferences, Workshops"> <META NAME="description" CONTENT="Consider attending a search engine seminar to learn how to take a struggling Web site and bring it to the top of the rankings!"> </HEAD>

Здесь расположены три тэга: title, keyword, description. Важное значение имеет title - поисковые системы рассматривают его как один из основных тэгов страницы. Он всегда должен быть выше тэгов keyword, description.

Обратите внимание, что в title и keyword фраза "search engine seminars" находится вначале текста. В description эта фраза ближе к началу текста.

Другими словами, важно, где вы разместите ключевые фразы в тэгах и основном тексте. Если ключевые фразы будут ближе к началу текста, то повышается вероятность вхождения страницы в первые результаты поиска.

Есть еще одна причина, по которой title - значимый элемент. Title практически всегда появляется в качестве описания сайта в результатах поиска. В зависимости от поисковой системы description также может выводиться как описание сайта. Поэтому при наполнении этих тэгов помните о двух принципах: включайте ключевые фразы ближе к началу текста в title и description, а сам текст делайте призывающим к действию.

Например, представим, что ваш сайт находится на 10 месте в результатах поиска по какому-либо запросу. Если в сайтах, находящихся выше недостаточно продуманы title и description, пользователь, задавший запрос, возможно пройдет мимо тех 9 сайтов, и перейдет на ваш.

Теперь снова вернемся к рассмотрению кода страницы. Взглянем на этот тэг, расположенный чуть ниже тэга <body>.

<IMG SRC="images/banner3.jpg" ALT="search engine seminars, search engine conferences, search engine workshops" WIDTH="220" HEIGHT="100">

Это графический элемент, точнее, логотип сайта Search Engine Workshops, что находится в самом верху экрана. Обратите внимание, поисковые системы не видят сам рисунок. Они видят лишь имя файла banner3.jpg и ALT-текст в описании логотипа. Также, они видят размеры (ширину и высоту) рисунка. Поисковые системы не видит надпись "Search Engine Workshops".

Далее, обратите внимание на тэг прямо под рисунком:

<H1 ALIGN="center"><FONT FACE="Arial">Search Engine Seminars</FONT></H1>

<H1> - это заголовок, очень важный элемент страницы. Постарайтесь включить заголовок как можно выше в коде страницы, и обязательно используйте ключевые слова в тексте. На самой странице вы видите надпись "Search Engine Seminars" прямо под логотипом? Это и есть загловок.

Далее, идет код:

<P><FONT FACE="Arial">Is your Web site achieving the success that . . .

Отсюда начинается содержание страницы. Взгляните на саму страницу, и прямо под заголовком увидите текст "Is your Web site achieving the success that...". Обратите внимание, ключевую фразу (search engine seminars) я упомянул в первом параграфе.

Другими словами, со всеми этими тэгами и упоминаниями ключевых фраз в содержании мы даем понять поисковой системе, что на нашей странице говорится о "search engine seminars".

Итак, посмотрите html-код страниц вашего сайта. Что расположено в <head>? Содержат ли title и description актуальные ключевые фразы? Текст description и title составлен с учетом того, что его видят пользователи поисковых систем? Каждая страница сайта должна иметь свой текст в description и title, каждый текст в этих тэгах додлжен быть продуман и составлен с учетом тематики основного текста страницы, иными словами - оптимизирован под конкретный ключевой запрос.

Сколько графических элементов находится в коде страницы перед самим текстом? Если графики достаточно много (меню навигации, кнопки), то поисковая система учтет в первую очередь состав текста в графических элементах страницы перед тем, как дойдет до основного текста.

Содержит ли страница код Javascript или ему подобный, отодвигающий содержание основного текста вглубь кода страницы? Это, возможно, плохо скажется на ранжировании страницы в результатах поиска.

Включаете ли вы ключевые фразы в заголовки страницы? Присутствуют ли ключевые фразы в первом абзаце текста? Повторяется ли ключевая фраза на этой же странице далее?

Посмотрите снова на мою страницу. Ключевая фраза "search engine seminars" используется в качестве нескольких ссылок на другие страницы. Вставляете ли вы ключевые фразы в текст ссылок? Если нет, обязательно так делайте.

Проработайте таким образом весь сайт, применяя данные правила к каждой странице.

Всячески стараясь упомянуть важные ключевые фразы в тексте страницы, особенно в ее начале, вы сделаете важный шаг в продвижении сайта.

Подытожим: Достижение сайтом высоких позиций в поисковых системах, как отметила Робин Ноблс (Robin Nobles), не является недостижимой целью. Ее советы помогут вам найти нужное направление в работе.

К сожалению, по многим ключевым запросам наблюдается высокая конкуренция, требующая дополнтельных действий для дотижения первых позиций в результатах поиска. Перемещение страницы с #936 места #46 является относительно хорошим результатом, однако траффик несущественно увеличится, если сайт не окажется в первых 10-30 позиций в результатах поиска.

Вместе с тем, программа WebPosition Gold 2 позволяет оценить оптимизацию страниц, присутствующих в первых результатах поиска по какому-либо ключевому запросу. Эта программа анализирует элементы страниц и дает конкретные рекомендации по оптимизации html-кода. Она исключает возможность работы наугад и необходимость запоминания всех многочисленных правил и инструкций поисковой оптимизации.

Посетите cайт WebPosition Gold.

Robin Nobles is the Director of Training of the Academy of Web Specialists, which teaches online training in search engine marketing. She is also a trainer with Search Engine Workshops, which presents on location workshops in search engine marketing at various locations across the country. Please visit our sites for more information:- http://www.academywebspecialists.com and for or onsite training by Robin in locations around the world, visit http://www.searchengineworkshops.com.

Права на русский перевод статьи принадлежат Searchengines.com.ua.
Подготовка аналитических материалов для поисковой оптимизации, аренда PageRank. Эксклюзивные рассылки - проверка сайтов на "склонность" к проставлению внешних ссылок. Персональные отчеты по оптимизации сайта в Rambler, Yandex, Aport, Google.