Проект iXBT Hardware. Опыт создания крупной рекламной площадки
Павел Соколов, iXBT Hardware
В начале 1997 года в Российском Интернете не существовало ресурсов, посвященных компьютерной тематике. Напротив, на Западе такие ресурсы были, причем они пользовались большой популярностью и среди русскоговорящей аудитории сети. Поэтому, было вполне логичным занять пустующую нишу. И мы сделали это. Начиналось все с сайта на серверах, предоставляющих бесплатный хостинг. Затем мы заключили партнерское соглашение с компанией Стек. Проект получил название iXBT Hardware. Некоторые считают, что название трудно произносимо, но зато хорошо запоминаемо.
Идея сайта iXBT заключается в предоставлении на русском языке полной, объективной и независимой информации обо всем, что связано с миром компьютеров. У нас работает очень мощный раздел новостей, обновляемых круглосуточно. Это новости от производителей оборудования и разработчиков технологий. На сайте есть 7 разделов, посвященных основным компьютерным тематикам:
Процессоры
В этом разделе публикуется информация о новых процессорах, результаты тестирования процессоров, о технологиях, применяемых в процессорах. Прогнозы и анализ рынка.
Системные платы
В этом разделе публикуется информация о системных платах и их компонентах (контроллеры, чипсеты), а также о памяти, применяемой в компьютерах. Обзоры новых продуктов, ответы на часто задаваемые вопросы, сравнительное тестирование, рекомендации и полезные утилиты.
Видеосистема
В этом разделе публикуется информация о мониторах и технологиях, применяемых в них, о видео адаптерах, о графических чипах, интервью с производителями и разработчиками, результаты испытаний, информация о будущих продуктах, прогнозы и аналитические статьи. Ответы на часто задаваемые вопросы, рекомендации и полезные утилиты.
Мультимедиа
Как видно из названия, это раздел посвящен всему, что делает мир компьютеров звучащим. Тут публикуются результаты испытаний звуковых карт. Описания технологий, интервью с разработчиками, полезные утилиты и звуковые банки. Большое внимание уделено цифровому звуку и монтажу и редактированию видео. Ответы на часто задаваемые вопросы и рекомендации.
Носители информации
Мир компьютеров - это мир информации. Информацию нужно хранить и беречь. Об устройствах хранения информации (жестких дисках, CD/DVD-ROM, сменных носителях) и о технологиях всегда есть статьи в этом разделе. Кроме этого, там же расположены полезные утилиты и текстовые программы, ответы на часто задаваемые вопросы и советы. Результаты испытаний в нашей лаборатории.
Периферия
Принтеры, сканеры, цифровые камеры, манипуляторы и все то, что можно назвать периферийным устройством. Этой теме посвящен данный раздел. Обзоры, сравнения, результаты испытаний, рекомендации и ответы на часто задаваемые вопросы. Вот то, что всегда есть в этом разделе.
Коммуникации
В этом разделе публикуется информация о средствах связи (модемы, сетевые карты), обзоры новых и традиционных технологий. Рекомендации и ответы на часто задаваемые вопросы. Результаты тестирования оборудования.
Каждый день на сайте публикуется новый материал, который размещается в одном из разделов. Сайт постоянно развивается, мы стараемся предоставить читателям весь спектр интереснейшей и полезной информации.
При этом если судить по посещаемости сайта и приходящей почте, то читателям нравится наша работа. Аудитория нашего сайта очень большая и различна. В виду того, что мы изначально встали на позиции независимого и авторитетного издания, отвечающего за опубликованную информацию, нас читают все, начиная от специалистов и менеджеров компаний и заканчивая простыми пользователями и интересующихся компьютерной тематикой. Нас читаю русскоговорящие люди со всего мира. Нас знают и уважают иностранные коллеги. У нас налажены отношения с большинством производителей и разработчиков аппаратного и программного обеспечения.
Дизайн для нашего сайта сделала одна из лучших и известных на весь мир студия "РусАрт". Мы используем все лучшие из современных технологий публикаций в сети: стили и SSI. Сайт удобно читать из любого браузера и в любом разрешении. Благодаря мощному серверу и подключению к самым пропускным и скоростным каналам, загрузка страниц всегда происходит быстро из любой точки мира.
Сегодня первая страница сайта посещается около 15000 раз. При этом около 8000 посещений являются статистически уникальными.
В результате, iXBT Hardware является не просто самым полным, достоверным, независимым и интересным сетевым изданием на русском языке, но и крупнейшей, и практически единственной, эффективной рекламной площадкой для русскоязычной аудитории.
Только на нашем сайте всегда можно найти самые интересные новости из компьютерного мира, публикуемые оперативно. И только у нас всегда есть информация о новинках и уже существующих на рынке продуктах.
Кроме того, на нашем сайте есть мощная конференция, в которой всегда можно задать вопрос и получит квалифицированный ответ или совет. В конференции всегда можно обменяться мнениями и высказать свое видение той или иной проблемы. С читателями есть постоянный контакт по электронной почте, мы отвечаем на все письма. Есть и регулярная рассылка новостей, на которую подписано более 15000 человек. Из писем в рассылке читатели узнают, что нового появилось на сайте за истекший период времени, обычно 7-10 дней.
Независимых изданий нашего уровня на русском языке просто нет. Наш сайт входит в десятку самых посещаемых русскоязычных сайтов, причем даже в рейтинге англоязычных сайтов мы находимся в первой десятке.
Но что, кроме посещаемости и качества публикуемой информации делает наш сайт эффективной рекламной площадкой?
Специалисты читают наш сайт и пишут материалы для публикации, потому что, во-первых, читая, они узнают о технологиях и планах конкурентов и партнеров. Через наш сайт находят единомышленников и партнеров, получаю новую информацию, и просто имеют возможность высказаться.
Менеджеры компаний получают на нашем сайте информацию о новых продуктах, их потребительских свойствах и рыночных перспективах. Исходя из информации, публикуемой на нашем сайте можно строить планы о закупках и о целесообразности продвижения на рынок того или иного продукта. При этом, рекламируя товар или марку на нашем сайте, можно быть уверенным, что реклама дойдет именно до той аудитории, на которую она рассчитана. Дистрибуторы находят новых дилеров и реселлеров, рекламируя поставляемую на рынок продукцию. Вендоры рекламирую свои продукты и технологии, находят дистрибуторов. Кроме того, вендоры и продавцы получают отзывы о потребительских свойствах своей продукции и могут изменить тактику, стратегию, улучшить продукт или вообще убрать его с рынка, заменив новым.
Обычные пользователи и интересующиеся компьютерной тематикой, а это и есть конечные покупатели, которые точно покупают компьютерные продукты, получаю информацию о новых технологиях и новых продуктах. На основе наших обзоров они формируют собственное мнение и принимают решение о покупке. Заметим, что мы никогда не навязываем сове мнение и не даем прямых советов, мы даем объективную информацию и факты, а читатель делает выводы сам. Это принципиальная позиция.
На нашем сайте используется специализированная баннерная система, с возможностью таргетинга по городам и регионам мира. Емкость рекламного пространства около 50000 показов в сутки. При этом баннеры показываются в самых лучших местах - наверху страницы после заголовка статьи. Рекламодатель получает полную статистику о проведении рекламы, количество показов всего, сегодня, количество переходов по баннерам и т.д. Рекламодатель имеет возможность оперативно менять баннер на новый, изменять область показа. Баннер может показываться в конкретной статье или в конкретном разделе или на всем сайте и все это с возможностью таргетинга.
Чем же подкреплена уверенность в эффективности рекламы? Конечно практикой. В таких случаях приято рассказывать "саксессфул стори". Попробуем рассказать немного, так как вся информация по понятным причинам не может быть разглашена. Прежде всего, заметим, что рекламируются у нас на сайте не только российские и московские компании. Рекламу у нас размещают международные корпорации и иностранные компании. На наш взгляд это говорит о том, что результат рекламы у нас, по крайней мере, удовлетворяет рекламодателей. Но есть и реальные примеры изменений ситуации на рынке, после рекламы у нас.
Хорошим примером может служить рекламная кампания продукции под маркой Chaintech. Еще 1.5 года назад про Chaintech в Москве мало кто слышал. Но тайваньская компания выразила желание выйти на российский рынок. Мы предложили предоставить образцы их продукции нам для испытаний. Продукция оказалась достойной внимания. На сайте в обзор системных плат были упомянуты и платы от Chaintech. В результате, дистрибутор Chaintech стал получать письма от потенциальных дилеров с вопросами. После этого было принято решение о проведении рекламной кампании. Сегодня продукция Chaintech хорошо известна в России и пользуется заслуженной популярностью и уважением. Наши выводы и прогнозы подтвердились на практике и сегодня платы Chaintech входят в пятерку самых продаваемых в России.
Информационные спонсоры конференции ИМ'99
Виртуальные VPS серверы в РФ и ЕС
🔥 VPS до 5.7 ГГц под любые задачи с AntiDDoS в 7 локациях
